Deoleo vztrajen pri strategiji, ko dobiček še pada

Največji proizvajalec oljčnega olja na svetu je poročal, da se je njegov dobiček v prvih šestih mesecih leta 2018 zmanjšal za skoraj 50 milijonov evrov (58.4 milijona dolarjev) v primerjavi z enakim obdobjem lani.

Deoleo je upad pripisal a ​,war"cenovna vojna« v ZDA, upad prodaje v Italiji in slabši dolar v primerjavi z evrom. Vendar pa je povedala Patricia Sanz, tiskovna predstavnica podjetja Olive Oil Times da je to začasen zastoj in Dolgoročna strategija Deolea bo nadaljeval z delom.

Neto finančni dolg Deolea se je kljub izgubam iz poslovanja iz poslovanja povečal le za 4.6 odstotka, kar je bilo vezano predvsem na denar, porabljen v začetku leta za obnavljanje zalog ekstra deviškega oljčnega olja.

Prav tako ni dokazov, da bi družbi grozila izguba likvidnosti. "[Prej omenjeni dejavniki] so zgolj računovodska prilagoditev in nimajo vpliva na denar podjetja," je dejal Sanz.

V ZDA in Italiji se je prodaja družbe zmanjšala za 2.2 oziroma 5.8 odstotka. To je povzročilo izgubo v ZDA v višini 25.4 milijona dolarjev v prvih šestih mesecih leta 2018 v primerjavi z enakim obdobjem lani. Izguba v Italiji je v istem časovnem obdobju znašala 21.2 milijona evrov (24.8 milijona dolarjev).

V ZDA se je Deoleo trudil doseči nizke cene Pompeiana, ki je v delni lasti konkurenta DCoop. Ker so cene oljčnega olja na policah supermarketov vztrajno padale, je Deoleo znižal cene, da bi ostal konkurenčen

"V Združenih državah se kategorija oljčnega olja slabša zaradi agresivnih trgovinskih politik, ki dajejo prednost obsegu po nižjih cenah pred vrednostjo, kar povzroča trivializacijo omenjenega trga in posledično razvrednotenje sredstev, povezanih z njim,« je dejal Deoleo v tisku. sprostitev.

Namesto da bi se osredotočil na cene, je Sanz dejal, da namerava podjetje svoja prizadevanja usmeriti v raziskave in razvoj ter povečanje kakovosti.

Pokaže na množico nedavne nagrade za tri najbolj priljubljene blagovne znamke podjetja kot dokaz, da Deoleova strategija poteka po načrtih.

"Ta strategija ne bo opuščena,« je dejal Sanz. ​,war"Nasprotno, tudi če kratkoročno pomeni izgubo tržnega deleža na trgih, kot so ZDA, kjer se vrednost izgublja.

Medtem se je v Italiji naraščajoče nezaupanje potrošnikov v blagovne znamke ekstra deviškega oljčnega olja združilo s politično nestabilnostjo in negotovostjo na trgih. Ti dejavniki so škodili porabi in privedli do nižje prodaje.

"V Italiji razmere izhajajo predvsem iz težav, ki obstajajo z ​,war"Koncept Made in Italy in zapletena politična situacija, ki jo doživlja država, ki vpliva na potrošnjo,« je dejal Sanz.

Deoleo vlaga svoja prizadevanja v marketinški napad, za katerega družba upa, da bo pomagal izboljšati podobo oljčnega olja in posledično njihovo prodajo.

"Deoleo aktivno sodeluje v združenjih in podpisuje sporazume z različnimi tržnimi agenti, katerih rezultati bi morali biti vidni srednjeročno, skupaj z normalizacijo trga,« je dejal Sanz.

Nazadnje je depreciacija dolarja v primerjavi z evrom družbo od začetka leta stala 6.7 ​​milijona evrov (7.84 milijona dolarjev). Brez te amortizacije bi bila bruto izguba iz poslovanja Deolea približno enaka kot lani.

Kljub tem zastojem je bilo v prvi polovici leta 2018 tudi nekaj dobrih novic za velikana oljčnega olja. Njihova prodaja ekstra deviškega oljčnega olja v Španiji se je povečala za devet odstotkov v času, ko je na splošno poraba oljčnega olja se zmanjšuje v državi.

"Dokaz, da je naša strategija prava, je v tem, kako je Deoleu uspelo izboljšati rezultate na španskem trgu, kjer je bil pred tremi leti trend negativen,« je dejal Sanz. ​,war"In zdaj se je ta trend obrnil, kot kažejo rezultati prvega četrtletja 2018.«

V prvi polovici leta 2018 se je povečal tudi bruto dobiček iz poslovanja v severni Evropi. Samo v Nemčiji se je dobiček Deolea povečal za 72 odstotkov. Podjetje želi razširiti svoj tržni delež v regiji, saj se povečuje apetit v severni Evropi po oljčnem olju, podjetje pa še naprej vlaga na bolj uveljavljene trge.

"Deoleo bo nadaljeval s strategijo, ki jo je razvijal že tri leta,« je dejal Sanz. ​,war"Se pravi tržiti oljčna olja glede na njihovo vrednost in kakovost.«

• El Confidencial


• AceitedeOliva