Cilj nove zakonodaje je omejiti uporabo izraza "Kalifornija" na etiketah oljčnega olja

Nova zakonodaja je bila predstavljena skupščini Kalifornije, ki bi zaostrila omejitve uporabe te besede ​,war"Kalifornija« naprej nalepke za oljčno olje, v marketinških kampanjah in po blagovnih znamkah.

Obstoječi zakoni v državi, ki je odgovorna za skoraj vse proizvodnja oljčnega olja v Združenih državah že prepovedujejo uporabo izraza ​,war"Kalifornijsko olivno olje« na etiketah, v katerih vsebina ni bila pridelana iz 100-odstotno pridelanih kalifornijskih oljk.

Nova zakonodaja pa gre še korak dlje. Prepoveduje uporabo ​,war"kalifornijsko olivno olje,« ​,war"kalifornijske oljke« ali drugi podobni izrazi v imenih blagovnih znamk, nalepkah izdelkov, embalaži, pisemski glavi podjetja, računih, vizitkah, znakih in drugem ustnem, pisnem ali tiskanem materialu, povezanem s proizvodi, ki niso pridelani iz 100-odstotno pridelanih oljk, pridelanih v Kaliforniji.

Predlog zakona bi tudi uporabljal podobne omejitve za oljčna olja, proizvedena v določenih regijah države, razen če je bilo 85 odstotkov oljčnega olja (po teži) proizvedenega v imenovani regiji.

"To je odgovor na naraščajočo devalvacijo kalifornijskega ekstra deviškega oljčnega olja Kalifornijski oljčni ranč​,war"izdelki, ki cinično in z lažnimi predstavitvami nosijo ime Kalifornija, označeno na njihovi etiketi, da bi potrošnikom dali vtis, da je oljčno olje iz Kalifornije, zaradi česar so kupili nekaj, kar ni, temveč iz tujih držav,« je Alan Hilburg, ustanovitelj je povedala kalifornijska koalicija za resnico pri označevanju oljčnega olja (CCTOOL). Olive Oil Times.

"AB-535 je preprosto zasnovan za odpravo zavajajočih praks in izenačenje konkurenčnih pogojev tako, da odgovarja tiste, katerih dejanja ponižujejo in razvrednotijo ​​blagovno znamko Kalifornije,« je dodal. ​,war"Sprejetje tega zakona bo v veliki meri zaščitilo integriteto kalifornijske blagovne znamke in začelo novo obdobje zaupanja [v kalifornijsko oljčno olje].«

Predlog zakona o skupščini 535 je v začetku leta 2020 prvič predstavila skupščina Cecilia Aguiar-Curry, vendar je bil vložen po začetku Pandemija covida-19 in ponovno uveden prejšnji mesec.

"Ta zakon bo zagotovil, da bodo potrošniki natančno vedeli, kaj kupujejo, in bo pomagal podpreti naše lokalne kmete, ki proizvajajo vrhunska olja iz oljk, pridelanih tukaj v naši državi,« je dejal Aguiar-Curry v sporočilo za javnost. ​,war"Čas je, da preprečimo ljudem, da bi pridobivali z našim imenom, tako da dajemo vtis, da potrošniki dobijo nekaj, kar ne."

Aguiar-Curry predstavlja četrto kalifornijsko zvezno okrožje, ki vključuje več vidnih regij za gojenje oljk. Hilburg ocenjuje, da je v njenem okrožju med 150 in 200 pridelovalcev oljk.

Predlog zakona trenutno čaka na glasovanje v odboru za kmetijstvo in zdravstvo, preden se vrne v skupščino za popolno glasovanje. Hilburg, ki je pozorno spremljal proces, je dejal, da bo zakon verjetno sprejet z dvostransko podporo in da bi ga guverner Gavin Newsom lahko podpisal pred koncem leta.

Vendar pa proces še zdaleč ni končan. Michael Fox, Izvršni direktor California Olive Ranch (COR), povedal Olive Oil Times da se namerava on in drugi proizvajalci, na katere bo zakonodaja negativno vplivala, boriti proti njej.

"To je neposreden napad na kalifornijski ranč oliv,« je dejal Fox. ​,war"V bistvu verjamemo, da AB-535, kot je trenutno pripravljen, krši obstoječe zvezne pravice prvega amandmaja v zvezi s komercialnim govorom, in prepričani smo, da obstaja več zelo močnih pravnih argumentov, ki izpodbijajo njegovo ustavnost.

Nekdanji izvršni direktor PepsiCo in Safeway je dodal, da verjame, da zakon kaznuje velike proizvajalce in bi lahko ​,war"negativno vpliva na stotine delovnih mest po vsej državi."

Milad Emam, odvetnik na Inštitutu za pravosodje, neprofitni libertarni odvetniški pisarni javnega interesa, se strinja, da je AB-535 neustaven.

"Če Kalifornija sprejme AB-535, bi bile zahteve zakona o označevanju oljčnega olja neustavne,« je dejal. ​,war"Oznake oljčnega olja, ki jih ureja AB-535, niso zavajajoče, če vidno označujejo regijo izvora njihovega proizvoda.

V središču vprašanja so izdelki, kot je blagovna znamka COR Global Blend (formalno znana kot Serija Destinacija), ki je narejen iz oljk, pridelanih v Argentini, Kaliforniji, Čilu in na Portugalskem.

Hilburg trdi, da ta znamka ne ​,war"vidno identificirati" poreklo svojih izdelkov. Trdil je, da redni potrošniki ne morejo zlahka prebrati manjšega tiska na etiketah, ki označuje izvor steklenice, lahko pa zlahka vidijo večje ​,war"California«, natisnjena na vrhu nalepke.

Po mnenju Emama obstaja več precedensov v prejšnjih primerih, ki ščitijo imena blagovnih znamk in blagovne znamke podjetij, da jih zakonodaja ne omejuje. Dodal je, da bi prehod AB-535 pomenil nevaren precedens.

"Poleg tega, da bi bile neustavne, bi omejitve govora v AB-535 dale nevaren zgled,« je dejal Emam. ​,war"Tako kot razumni potrošniki vedo, da ima Kentucky Fried Chicken izdelke, ocvrte zunaj Kentuckyja, vedo, da je olivno olje z ​,war""Kalifornija" v blagovni znamki včasih sestavljajo oljke iz tujine."

Vendar člani CCTOOL pravijo, da prodaja uvoženih oljčnih olj v steklenici z vidno oznako ​,war"California« spodkopava svoje izdelke. Trdijo, da se ta mešana oljčna olja proizvajajo po nižjih cenah kot 100-odstotno Kalifornijsko olivno olje hkrati pa močno namiguje, da gre za kalifornijski izdelek.

"Trguje v naši regiji in imenu z izdelkom, ki ni niti blizu večine iz naše regije in spodkopava vse nas, ki poskušamo poslovati in promovirati naš izdelek kot kalifornijsko ekstra deviško oljčno olje,« Greg Traynor, so- lastnik 43 Ranč, povedal Olive Oil Times.

Dodal je, da anekdotično mnogi potrošniki, s katerimi se pogovarja med ogledi mlinov in degustacijami oljčnega olja na ranču 43, domnevajo, da je bila serija Destination narejena iz oliv, pridelanih v Kaliforniji. Za Traynor to napačno prepričanje ponazarja potrebo po AB-535.

Fox se glede teh točk ne strinja s CCTOOL in Traynorjem in je poudaril, da je blagovna znamka COR Global Blend – ki predstavlja približno 70 odstotkov prodaje oljčnega olja podjetja – natančno označena in v skladu z vso obstoječo zakonodajo, ki preprečuje lažno oglaševanje.

"Potrošnikom ne dajemo dovolj kredita,« je dejal. ​,war"To smo preizkusili s potrošniki in opravili raziskavo potrošnikov, ki kaže, da 90 odstotkov potrošnikov razume razliko med našo 100-odstotno steklenico California in steklenico Global Blend. Potrošniki to dobijo."

Fox je ob sklicevanju na tržne raziskave IRI/SPINS dejal, da so v dveh letih, ko je na trgu COR's Global Blend, izdelki, označeni kot 100-odstotno kalifornijsko ekstra deviško oljčno olje, narasli za 315 odstotkov in so 116 odstotkov dražji od ekstra deviških oljčnih olj večjih uvoznikov, s 96 odstotkov januarja 2019.

"Ni podatkov, ki bi kazali, da so natančno označeni izdelki, kot je naša Global Blend, imeli kakršen koli negativen vpliv na širše proizvajalce ekstra deviškega oljčnega olja v Kaliforniji in njihove pridelovalce,« je dejal Fox.

Olive Oil Times teh podatkov ni mogel neodvisno potrditi in IRI/SPINS ni odgovoril na vprašanja o poročilu.

Fox je dodal, da se veliki proizvajalci, kot je COR, zanašajo na mešanje uvoženih oljčnih olj s kalifornijskimi oljčnimi olji, da bi zadovoljili povpraševanje po izdelku. Povedal je, da se COR prodaja v 29,000 trgovinah po ZDA in se zanaša na uvožena oljčna olja, da ohrani svoje drage police, zlasti po slabih lokalnih letinah, kot je npr. prejšnji.

"Imeti moramo sposobnost tekmovanja, kar nam omogoča fleksibilnost pri obvladovanju let z visokim donosom in slabih let,« je dejal Fox. ​,war"Ta linija je nastala zaradi katastrofe pridelka in lani smo imeli izven leta, ki je bilo slabše, kot si želimo in sprememba podnebja ima tudi vpliv."

"Moramo biti sposobni – potem ko smo porabili milijone dolarjev za zagotovitev prostora na policah supermarketov – zaščititi to naložbo in še naprej dobavljati oljčno olje potrošnikom,« je dodal. ​,war"Dovoliti bi nam bilo treba, da tako tekmujemo."

Vendar pa člani in podporniki CCTOOL trdijo, da imajo besedo ​,war"Kalifornija, ki je označena na steklenici večinoma uvoženega oljčnega olja, jim ne dovoljuje, da bi tekmovali v enakih konkurenčnih pogojih.

"V Kaliforniji smo podvrženi veliko strožjim predpisom, veliko strožjemu nadzoru, ko gre za ravnanje z našimi delavci ter kako uporabljamo vodo in pesticide,« je Samantha Dorsey, predsednica Ranč McEvoy in član CCTOOL, povedal Olive Oil Times. ​,war"Vse to stane denar in to velja za vsak pridelek v Kaliforniji."

"Vsak izmed nas, ki goji pridelke v Kaliforniji, smo ponosni na pridelek, ki ga gojimo, in ponosni, da je to visokokakovosten izdelek,« je dodala. ​,war"Uvoženi izdelki niso predmet enakega regulativnega nadzora in samo popolnoma zmanjšajo delo, ki ga tukaj opravljamo."

• Washingtonska pravna fundacija