Svet izbere Exponent PR za promocijo oljčnega olja v Severni Ameriki

Oglaševalska agencija Colle + McVoy s sedežem v Minneapolisu in njen partner za odnose z javnostmi Exponent PR sta dobila pogodbo v vrednosti 1.2 milijona evrov (1.7 milijona dolarjev) za spodbujanje porabe oljčnega olja in oljk v ZDA in Kanadi v letih 2011–2012.

Mednarodni svet za oljke, ki bo financiral in nadzoroval kampanjo, je odločitev sporočil danes (sreda).

Tiskovni predstavnik MOK je dejal, da je po pregledu šestih prijav, vloženih prejšnji mesec, njegov odbor za ocenjevanje ponudb predlagal Exponent PR treh finalistov.

Preteklo delo agencije vključuje kampanje za Severnoameriško združenje oljčnega olja. To je povedal Tom Lindell, generalni direktor Exponenta Olive Oil Times danes, ko se je njegova ekipa, ki je z veseljem izvedela za njihovo uspešno ponudbo, že pripravljala na začetek.

MOK želi začeti svojo 18-mesečno generično kampanjo med sejmom Fancy Food Nacionalnega združenja za trgovino s specialno hrano, ki bo to poletje potekala v Washingtonu. Pričakuje se, da se bodo promocijske pobude osredotočile na maloprodajno raven, kjer raziskave kažejo, da je lažje vplivati ​​na nakupne odločitve.

MOK je v svojih razpisnih informacijah dejal, da bi morala kampanja poudariti, da sta oljčno olje in namizne oljke zdrava proizvoda, ki ju je mogoče uporabiti surovo ali kuhano za aromatiziranje številnih vrst hrane, ne le sredozemske kuhinje. In želi potrošnike izobraziti o vrednosti, češ da je splošno sporočilo o posebnostih oljčnega olja in namiznih oliv ​,war"bi morala biti usmerjena v utemeljitev cene izdelka."

Severna Amerika je za Evropo največji svetovni porabnik namiznih oliv in oljčnega olja. MOK namerava kratkoročno osredotočiti kampanjo na zagotavljanje večjega obsega nakupov pri obstoječih tamkajšnjih potrošnikih, dolgoročno pa na privabljanje novih potrošnikov. Pričakuje, da se bo uvoz ZDA v naslednjih 3 do 5 letih znatno povečal.

Na drugih razpisih MOK je bil Deloitte izbran za izvedbo tržne študije v Braziliji v vrednosti 80,000 evrov (115,000 dolarjev) pred kasnejšo tamkajšnjo promocijsko kampanjo. MOK želi, da bo posledično poročilo, ki bo objavljeno 17. oktobra, zajemalo vprašanja, vključno z vrsto potrošnikov, ponudbo na trgu v zadnjem desetletju, podrobnostmi o dobaviteljih, analizo gibanja cen življenjskih potrebščin ter tudi carinskih dajatev in tehničnih ovir ter pregled goljufije v zvezi z olivami in olivnim oljem.

Ta teden je MOK razpisal tudi razpise za tržne raziskave porabe namiznih oljk in oljčnega olja v Avstraliji, na Japonskem in v Južni Koreji. Ponudbe je treba oddati najkasneje do 21. julija, uspešni prijavitelji pa morajo svoje raziskave oddati do 4. januarja. Proračuni so: Avstralija: 85 000 € (122 375 $), Japonska 80 000 € (115,176 75 $) in Južna Koreja 000 107,980 € ( - $).

Vse tri študije morajo obravnavati vprašanja, kot so povpraševanje in ponudba na trgu v zadnjem desetletju ter vrste potrošnikov, vendar mora avstralska tudi oceniti verjetnost proizvodnje in izvoza oljčnega olja in namiznih oljk v državi v naslednjih 10–15 letih ter oceniti njegove izvozne zmogljivosti.