Olive Council kampanjo »Dodaj nekaj življenja« imenuje za uspeh

V svojem junijsko glasilo Mednarodni svet za oljke (MOK) je svojo severnoameriško kampanjo pozval za promocijo oljk in oljčnega olja ​,war"uspeh, sodeč po nenehni rasti uvoza, zabeleženi od njegovega začetka.

18-mesečna kampanja v vrednosti 1.7 milijona dolarjev se je začela septembra 2011 z a koktajl sprejem za blogerje o hrani v ozadju newyorškega Lincoln centra. Podjetje za odnose z javnostmi iz Minneapolisa, najeto za kampanjo, Colle+McEvoy, je pripravilo slogan ​,war"Dodaj nekaj življenja,« je razvila informativno spletno stran in delila nasvete in recepte prek Facebooka in Twitterja.

Ko je izvršni direktor MOK Jean-Louis Barjol napovedal kampanjo julija 2011 je dejal, da bo njen vpliv odvisen od ​,war"sinergija", ki bi se razvila, če bi proizvajalci kampanjo izkoristili z lastnimi pobudami: ​,war"Tukaj sem, da povem (proizvajalcem in tržnikom) oljčnega olja in namiznih oljk ​,war"Hej fantje, začeli bomo s kampanjo. Na vas je, da ga naredite bolj vidnega, na vas pa je, da z lastnim denarjem dodate dogodke okoli tega dogodka,« je dejal.

Svet za oljke se je skliceval na podatke ameriškega ministrstva za kmetijstvo, ki kažejo, da so ZDA v 12-mesečnem obdobju, ki se je končalo oktobra 2012, uvozile 9 odstotkov več kot v istem obdobju leta 2011. Svet za oljke ni navedel, kako razmeroma majhna kampanja bi lahko imela tako takojšen vpliv na največji svetovni trg.

Glede na njegovo razvrstitev s storitvijo meritev internetnega prometa Alexa, ki zagotavlja grobo merilo priljubljenosti spletnega mesta, spletno mesto kampanje, addsomelife.org, dobi malo obiskovalcev, zaradi skromnega dosega na Facebooku in Twitterju pa ni jasno, ali je strategija kampanje doseči ​,war"vplivneži« so pridobili veliko prednosti pri krepitvi široke ozaveščenosti o oljčnem olju in njegovih koristih. Zadnje objave na družbenih omrežjih so bile 21. decembra 2012.

Na vprašanje, ali meni, da je bila kampanja uspešna, je Bernice Neumann, ki je nadzirala projekt za Colle+McEvoy ni želel povedati in dodal, da bi bil MOK najboljši sodnik o tem. Prav tako ni želela podrobno opisati pobud, ki jih je kampanja sprejela v 18-mesečnem obdobju.

Podjetje Spletna stran države ​,war"s tem, ko je dosegla ključne vplivneže, je kampanja Add Some Life pripomogla k povečanju maloprodajne prodaje oljk in dosegla penetracijo oljčnega olja v gospodinjstvih v Severni Ameriki na rekordnih 51 odstotkov." Prav tako trdi, da je kampanja pridobila ​,war"342 milijonov prikazov« v 18-mesečnem obdobju.

Združene države niso članice Mednarodnega sveta za oljke, ki ga odobrijo Združeni narodi in ima sedež v Madridu. Države članice plačujejo pristojbine, del katerih gre za dejavnosti za promocijo oljčnega olja in namiznih oljk po vsem svetu.