Na podlagi "dokazanega uspeha" MOK načrtuje poletni začetek ameriške kampanje

Izvršni direktor Mednarodnega sveta za oljke je povedal Olive Oil Times ta teden da njegova agencija namerava porabiti 1.2 milijona evrov (1.7 milijona dolarjev) za promocijo uporabe oljčnega olja v ZDA in Kanadi, na podlagi tega, kar najnovejše tržno poročilo MOK imenuje svoje ​,war"dokazan uspeh« na največjem svetovnem trgu.

Poraba oljčnega olja v ZDA se je v skladu s poročilom v petletnem obdobju do leta 15 povečala za 2009 odstotkov. Od leta 2010 do 2013 naj bi se poraba povečala za dodatnih 10 odstotkov. Poročilo MOK vključuje graf, ki kaže na močno povečanje porabe oljčnega olja, ki je sovpadalo z začetkom promocijskih dejavnosti, ki se je takrat imenovalo Mednarodni svet za oljčno olje. Drugi dejavniki, ki bi lahko povzročili trend, v povzetku niso bili preučeni. Medtem pa uživanje vseh rastlinskih olj v istem obdobju se je povečala le za približno 4 odstotke (PDF).

MOK bo v prihodnjih tednih objavil razpis ali zahtevo za zbiranje predlogov za promocijsko kampanjo, ki jo želi agencija sprožiti v času nacionalnega združenja za trgovino s posebno hrano. Razstava modne hrane ki bo to poletje potekalo v Washingtonu. Pričakuje se, da se bodo promocijske pobude osredotočile na maloprodajno raven, kjer je raziskava agencije pokazala, da je lažje vplivati ​​na nakupne odločitve.

Druge ugotovitve v tržnem povzetku IOC za marec so vključevale podatke, ki podpirajo dobro znano ameriško naklonjenost italijanskemu oljčnemu olju, ki je v zadnjih dveh letih predstavljalo več kot polovico uvoza ZDA – več kot dvakrat več kot uvoz iz Španije, največjega svetovnega oljčnega olja. proizvajalec oljčnega olja. Potem spet v istem obdobju preiskave so pokazale, da so bile pošiljke oljčnega olja različnih izvorov rutinsko označene kot italijanske, zato bi bilo težko ugotoviti, ali so Američani v tem obdobju dejansko porabili več oljčnega olja, proizvedenega v Italiji, kot iz drugih regij.

Klikni tukaj za ogled PDF-ja.

• PDF Newletter