Zasebna znamka, povišanje cen spodbujajo prodajo v Evropi

Kljub temu, da so se v zadnjih nekaj letih soočali s pomembnimi izzivi v zvezi s proizvodnjo in goljufijami pri izdelkih (in v zadnjem času z gospodarskimi posledicami, ki jih je Velika Britanija zapustila iz Evropske unije), se podatki o prodaji oljčnega olja po Evropi še vedno povečujejo.

Glede na raziskavo analitičnega podjetja IRI je te številke mogoče pripisati prodaji blagovnih znamk oljčnega olja zasebnih znamk – pa tudi splošnemu zvišanju cen na vseh področjih.

Trgovina z lastnimi blagovnimi znamkami je v zadnjih dvanajstih mesecih znatno prispevala k povečanju prodaje oljčnega olja v Zahodni Evropi za 6.9 milijona evrov (7.49 milijona dolarjev).

Oljčno olje zasebne blagovne znamke je vsako oljčno olje, ki ga je proizvedla tretja oseba in nato prodala pod blagovno znamko trgovca na drobno, prodaja oljčnega olja zasebne znamke (in blagovne znamke diskontnih kanalov) pa se je povečala v večjih evropskih supermarketih in hipermarketih v Španiji. , Italija, Nizozemska, Nemčija, Velika Britanija, Grčija in Francija.

IRI ocenjeno da je Združeno kraljestvo doživelo 5-odstotno povečanje povpraševanja in obsega prodaje, medtem ko je Nemčija zabeležila povečanje povpraševanja za 10.8 odstotka. Pomembna izjema se je zgodila v Grčiji, kjer je trgovec Marinopoulos vložil zahtevek za stečaj, s čimer je umaknil svojo priljubljeno ponudbo zasebnih znamk s trga, zaradi česar so potrošniki prisiljeni iskati alternativne blagovne znamke.

Podatki o nakupovanju potrošnikov so v preteklosti pokazali, da bodo kupci, ko se povečajo stroški surovin za nekatere osnovne izdelke, izbrali najboljšo cenovno možnost.

Povečanje priljubljenosti izdelkov zasebnih znamk prihaja po lanskih ugotovitvah iste organizacije, da prodaja izdelkov zasebnih blagovnih znamk v Evropi stagnira ali upada.

Toda nedavni ponovni vzpon blagovnih znamk zasebnih znamk bi lahko nakazal spremembo v pokrajini in IRI napoveduje, da bodo blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk ohranile svojo novo odkrito konkurenčno prednost z razlikovanjem glede kakovosti, ki niso cene, z razširitvami portfelja izdelkov in dodatnimi promocijskimi dejavnostmi.

Medtem ko je rast zasebnih blagovnih znamk povzročila večjo celotno prodajo, je krivo tudi zvišanje cen. Slabe vremenske razmere v zadnjih nekaj letinah so povzročile težave največjim evropskim pridelovalcem oljk, zmanjšale so pridelke in povečale povpraševanje po tistem malo, kar je naokoli. Španija je pred kratkim doživela svoje najslabši pridelek oljk v dveh desetletjih, medtem ko je morala Italija zaradi smrtonosnega porušiti več kot milijon oljk Xylella fastidiosa bakterijski izbruhi.

• IRI po vsem svetu


• Telegraph