Španska trgovinska skupina je začela kampanjo za ozaveščanje o odloku Cruet

Hotelske ustanove v Španiji so od leta 2014 dolžne predstavljati svoja oljčna olja v blagovnih znamkah, steklenice, ki jih ni mogoče ponovno napolniti.

Vendar 20 odstotkov restavracij in lokalov teh predpisov ni izpolnilo, zato organizacija Interprofesional del Aceite de Oliva Español je sprožila kampanjo za ozaveščanje o pomembnosti upoštevanja pravil. Zagotovilo, da izdelek ustreza oznaki, bo obstajalo le ob upoštevanju takšnih predpisov, so dejali v skupini, ki bo zagotovila pristnost olj in zaupanje javnosti.

Za dosego cilja Interprofesional stavi na tri španske promotorje slavnih: Rossyja de Palmo, Diega Guerrera in Mikela Iturriago. Vsak se bo pojavil kot protagonist v video oglasih za kampanjo z naslovom ​,war"Peeerdona', ki naj bi obravnaval predrzno dejanje opustitve oznak in pustil zelo jasno sporočilo družbi: oljčna olja so dragulj v španski gastronomiji, ki ga moramo uživati ​​in ga zaščititi. Oglasi za kampanjo bodo posredovali sporočilo, hkrati pa zavestno združevali informacije in humor.

Trije oglasi bodo neposredno komunicirali z javnostjo prek dveh televizijskih omrežij in v kinematografih po vsej Španiji. Hkrati se bodo skozi vse leto vzpostavljali kanali prek družbenih omrežij, ki bodo omogočali stike brez posrednikov med mladimi potrošniki in slavnimi predstavniki.

Kampanja je posledica želje Interprofesionalca, da popravi, kar vidi kot pomanjkanje ozaveščenosti javnosti o predpisih in njihovi uporabi. Iz tega razloga in kot priznanje obletnice španskega odloka 895/2013 je skupina naročila javnomnenjsko raziskavo za izvedbo kvantitativne študije o izvajanju ukrepa med potrošniki in strokovnjaki.

Iz več kot 3,400 intervjujev, opravljenih poleti 2016, je 86 odstotkov potrošnikov in 55 odstotkov strokovnjakov živilske industrije povedalo, da niso seznanjeni z vsebino uredbe.

Vendar so anketarji lahko preverili, da 80 odstotkov obratov kljub temu izpolnjuje predpis za ustekleničena olja. Raziskava je tudi pokazala, da 79 odstotkov hotelskih menedžerjev raje streže deviško oljčno olje v svojih obratih. Interprofesional vidi zvezdniško kampanjo kot pravo pot k zadovoljevanju potreb potrošnikov oljčnega olja.

• El Confidencial


• Interempresas