Šest podjetij se bori za promocijo oljčnega olja v Severni Ameriki

Šest podjetij se poteguje za pogodbo v vrednosti 1.2 milijona evrov (1.7 milijona dolarjev) za spodbujanje porabe oljčnega olja in oljk na največjem svetovnem uvoznem trgu – ZDA – in Kanadi.

Rok za pošiljanje predlogov po poštnem žigu je bil 17. maj. Ponudbe petih severnoameriških in enega evropskega podjetja je danes zjutraj v Madridu uradno odprl Mednarodni svet za oljke (MOK), ki bo zdaj s pomočjo zunanjih strokovnjakov pravočasno ocenil predloge za uspešno agencijo. do začeti julija.

O Svet oljk želi začeti kampanjo v času Nacionalnega združenja za trgovino s posebno hrano Razstava modne hrane ki bo to poletje potekalo v Washingtonu. Pričakuje se, da se bodo promocijske pobude osredotočile na maloprodajno raven, kjer je raziskava agencije pokazala, da je lažje vplivati ​​na nakupne odločitve.

Tiskovna predstavnica MOK je dejala, da imen prijaviteljev ni mogoče razkriti. Dva sta izkoristila pravico do prisotnosti predstavnika na današnjem odpiranju ponudb. Načrtovana pogodba je 18-mesečna kampanja za povečanje porabe oljčnega olja in namiznih oljk v ZDA in Kanadi.

MOK v svojih razpisnih informacijah pravi, da bi moral biti poudarek ​,war"na njihove številne zdravstvene lastnosti. Hkrati je treba jasno povedati, da sta olivno olje in namizne olive zdrava proizvoda, ki ju je mogoče uporabiti surovo in kuhano za aromatiziranje ne le mediteranskih, ampak tudi drugih kuhinj.«

Zahteva za predloge se nadaljuje ​,war"poudarja pomen odnosov z mediji. Motiviranje medijev za distribucijo sporočil o prednostih oljčnega olja in namiznih oljk je najmočnejša priložnost za krepitev prepoznavnosti.«

Razpisna dokumentacija MOK tudi poudarja, da se je treba izogibati neposrednim oglaševalskim kampanjam. ​,war"Glavni poudarek bi moral biti na informacijsko usmerjenem delovanju, kot so uredniški članki in storitve, intervjuji in tako naprej. Splošna sporočila, ki jih je treba posredovati, bi morala upoštevati tri posebnosti oljčnega olja in namiznih oljk, in sicer njihov edinstven okus, obseg in različne kakovosti proizvoda, ki je na voljo; ter njihove zdravstvene vidike in koristi."

In želi potrošnike izobraziti o ceni: ​,war"Poleg tega bi moralo biti splošno sporočilo, ki temelji na teh posebnih značilnostih, usmerjeno v utemeljitev cene izdelka.

Razpisne specifikacije MOK tudi pravijo, da je kratkoročna prednostna naloga pridobiti obstoječe potrošnike oljk in oljčnega olja, da uporabljajo več. Privabiti nove potrošnike je dolgoročni cilj.

"Zunaj Evrope so ZDA in Kanada največji porabnik namiznih oljk in oljčnega olja na svetu. Vendar pa je za oljčno industrijo pomembno, da se kratkoročno in srednjeročno osredotoči na zagotavljanje večjih količin nakupov pri obstoječih potrošnikih in dolgoročno pri novih. Pričakuje se, da se bo uvoz v naslednjih 3 do 5 letih znatno povečal.

Nedavna napoved MOK je dejala, da bo največja svetovna uporabnica oljčnega olja, EU, verjetno porabila 1.8 milijona ton v letih 2010–11. Medtem naj bi ZDA ostale na drugem mestu, saj naj bi se poraba povečala le za 0.7 % na 260,000 ton.