Londonska nova prepoved oglaševanja javnega prevoza oljčno olje enači z nezdravo hrano

V prizadevanju za spopadanje z debelostjo pri otrocih je mesto London se je odločila prepovedati prikazovanje hrane in pijače z visoko vsebnostjo maščob, sladkorja ali soli (HFSS) v oglasih v svojem sistemu javnega prevoza.

Prepoved oglasov, ki je začela veljati 25. februarja, je bil odgovor župana Sadiqa Khana na raziskavo javnega zdravja Anglije, ki je pokazala, da ima več kot 37 odstotkov 10- in 11-letnih otrok v Londonu prekomerno telesno težo.

"Debelost otrok ogroža življenja mladih Londončanov in predstavlja velik pritisk na naše že tako obremenjene zdravstvene službe,« je dejal Khan. ​,war"Nujno je nujno, da zdaj odločno ukrepamo proti tej časovni bombi in zmanjšanje izpostavljenosti oglaševanju nezdrave hrane ima pomembno vlogo pri tem."

To potezo podpirajo mnogi, med drugim slavni kuhar Jamie Oliver in različne akcijske skupine, kot je Obesity Health Alliance, koalicija več kot 40 organizacij, ki si prizadevajo za zmanjšanje stopnje debelosti.

Prepoved preprečuje, da bi se živila, kot so hamburgerji, pomfri, hotdogi in številni drugi nezdravi prigrizki in sestavine za kuhanje, prikazovali v oglasih v omrežju Transport for London (TfL), ki temelji na rezultatu modela profiliranja hranil, ki ga upravlja Public Health England.

Model profiliranja ustvari oceno za vsako živilo glede na hranila, ki jih vsebuje na 100 gramov (3.5 unče), in določi, ali je izdelek HFSS ali ne.

To pomeni, da bodo običajne sestavine za kuhanje, kot so sojina omaka, maslo, jajca in celo olivno olje, soočene s prepovedjo oglaševanja.

TfL je objavil tudi seznam živil, ki so zaradi svoje kalorične obremenitve še posebej zaskrbljujoče za preprečevanje debelosti, vključno s kruhom, polnjenim z olivami.

Kritiki trdijo, da je večina potnikov TfL odraslih, in opozarjajo, da bo omejitev povzročila resno škodo financ TfL zaradi uvedenih ovir za izdelke, ki so primerni za oglaševanje.

Andrew Boff, član londonske skupščine, ki je bil pooblaščen za pregledovanje županovih dejavnosti, je govoril o ​,war"nepremišljena” poteza v času, ko se TfL sooča z velikim primanjkljajem. Dodal je, da prepoved ne bo vplivala samo na junk food.

"Prepovedani ne bodo samo oglasi za junk food; Londončanom ne bo dovoljeno videti oglasov za vsakodnevne izdelke, kot so olivno olje, založne kocke in pesto,« je dejal.

Z novim sistemom je odgovornost oglaševalca, da v primeru dvoma dokaže, da izdelek ni skladen s HFSS, če ga želi prikazati na plakatih in panojih v podzemlju in drugod.

Tiskovni predstavnik TfL je povedal Olive Oil Times da model profiliranja, ki ga uporabljajo, priznava prednosti uravnotežene prehrane, vključno z beljakovinami, vlakninami, sadjem, zelenjavo in oreščki.

"Prav tako identificira hrano s sestavinami, ki bi jih otroci morali zmanjšati v svoji prehrani, kot so nasičene maščobe, sol in sladkor,« je dejala tiskovna predstavnica. ​,war"Če se izdelek šteje za izdelek HFSS, ga ni mogoče uporabiti za oglaševanje v omrežju TfL, razen če mu je bila odobrena izjema.

Kar zadeva oljčno olje, je tiskovni predstavnik navedel, da spada v kategorijo živil s HFSS in zato trenutno ni dovoljeno prikazovati v oglasih.

"Oljčno olje ni popolnoma prepovedano, vendar imamo omejitve za izdelke, ki so HFSS,« je dejal tiskovni predstavnik. ​,war"Izdelke, kot je olivno olje, opredeljuje model profiliranja hranil kot izdelke HFSS.

Tiskovni predstavnik pa je pojasnil, da je izjema od prepovedi oglaševanja oljčnega olja z ustrezno utemeljitvijo skoraj gotova.

"Če blagovne znamke, ki imajo te izdelke [oljčno olje], jih želijo oglaševati na posestvu TfL, bomo z veseljem prejeli vlogo za izjemo, ki temelji na tem, da izdelek ne uživajo otroci ali promovira dieto HFSS,« je dejal tiskovni predstavnik. ​,war"Z jasnimi informacijami bi povsem pričakovali, da bodo dobili izjemo."

Tiskovni predstavnik je tudi potrdil, da TfL še ni prejel nobene vloge za izjemo za oljčno olje.

• Mesto AM


• Evening Standard


• Neodvisni