Oglas Silvio Muccino promovira italijansko hrano v ZDA

Ena sama kapljica olivnega olja, ki pade z žlice, kamor jo je ženska nalila iz solate, spremeni lesena tla v zeleno polje, kjer rastejo oljke, otroci se igrajo in kmetje ročno obirajo oljke in se nežno smehljajo. .

To je uvodni prizor komercialno ki ga je za promocijo režiral italijanski režiser in igralec Silvio Muccino ​,war"Proizvedeno v italijanskih prehrambenih izdelkih.

Od 9. decembra do pomladi 2016, ko je predviden konec kampanje, bo oglas predvajan na TV kanalih v Teksasu, Illinoisu, New Yorku in Kaliforniji. V prazničnem času ga bodo predvajali na enem od ogromnih panojev na newyorškem Times Squareu.

Več prizorov vključuje sir, suhe in sveže testenine ter suhomesnate izdelke: z nakupovanjem in uživanjem italijanske hrane se junaki popeljejo tja, kjer so ​,war"rojeni izjemni izdelki. Zadnji stavek oglasa pravi: ​,war"Najboljše sestavine spremenimo v izjemne izdelke.”

Spominljiva reklama je del promocijske kampanje za podporo nacionalnim kmetijskim pridelkom, ki jo izvaja ICE, italijanska agencija za promocijo trgovine, v imenu Ministrstva za gospodarski razvoj v sodelovanju z Ministrstvom za kmetijsko, prehrambeno in gozdarsko politiko.

S skupnim proračunom v višini 50 milijonov evrov, ki ga je treba vložiti v komunikacijske in trgovinske pobude, je to največja kampanja za promocijo italijanskih izdelkov v ZDA. Pobuda bo vključevala tudi trgovinske sporazume z velikimi trgovci na drobno v ZDA, sodelovanje na sejmih in dogodkih ter srečanja mreženja.

Poleg Muccinovega oglasa je tudi kampanja Portal blagovnih znamk agencija razmišlja tudi o širši večkanalni komunikacijski kampanji, ki bi ameriškim potrošnikom pomagala prepoznati italijanska živila na policah, ki jih zaznamuje značilen znak ​,war"ugrizen" italijanska zastava in moto, ​,war"Izjemen italijanski okus.”

Muccinov video, ki temelji na scenariju Marca Gucciardija in njegovega osebja na Brand Portalu, se je v prvih dneh predvajanja izkazal za priljubljenega in je zbral skoraj pol milijona ogledov, potem ko ga je režiser delil na svojem Facebook stran. Prejšnja objava, ki je napovedala objavo oglasa, je dosegla podobne številke.

Kljub zmožnosti režiserja in scenaristov, da pritegnejo gledalce z italijanskimi izdelki in atmosfero, je italijansko občinstvo in tisk izstrelilo nekaj kritik. Mnogi so krivili previsoke stroške za realizacijo videospota, a Silvio Muccino je odgovoril, da ne on ne producentska hiša zanj nista dobila honorarja.

Italijanski novinar Attilio Barbieri je na svoji spletni strani Italia In Prima Pagina dejal, da ceni videoposnetek in pobudo za primerjavo 60 milijard evrov vrednega trga ponarejenih italijanskih izdelkov po vsem svetu, vendar je kritiziral pomanjkanje edinstvene in prepoznavne oznake, ki bi bila postavite na posamezne izdelke (v skladu s predpisi Evropske unije), vendar le na police in prodajna mesta.

Poleg tega po Barbierijevem mnenju reklama doseže svoj cilj, da predstavi čare Italije kot a ​,war"živilski raj,« vendar se ne ujema z realnostjo, saj je standardizacija živilske industrije po njegovem mnenju prevzela starodavne obrti in pristnost izdelkov.

Seveda je še vedno veliko majhnih in strastnih italijanskih obrtnikov, kot jih opisuje Muccino – in med njimi so proizvajalci oljčnega olja – vendar tradicijo lokalne pridelave hrane ovirajo neizogibne zahteve globaliziranega trga in njihove poštenost in preglednost nista vedno podprti s strani večjih konkurentov in preostale dobavne verige.

Iskanje njihovih izdelkov in njihova izbira je dober način za podporo italijanskim obrtnikom in obrtnikom, še posebej, če jih ne morete osebno obiskati in izkusiti, kaj reklama učinkovito prikazuje.

• Pritisnite


• Italia v Prima Pagina