Trade Group začenja digitalno kampanjo za promocijo oljčnega olja v Avstraliji

Povzetek

Avstralsko združenje za oljčno olje (AOOA) je začelo uspešno triletno potrošniško kampanjo, imenovano ​,war"Get Drizzling", da bi Avstralce spodbudili k uporabi oljčnega olja kot zaključka vseh vrst hrane. Kampanja, ki je namenjena širokemu krogu potrošnikov med 25. in 54. letom starosti, vključuje ugledne oblikovalce okusov in se osredotoča na promocijo oljčnega olja kot preprostega, zdravega in okusnega dodatka jedem s prizadevanji za digitalno trženje.

V začetku tega meseca je Avstralsko združenje za oljčno olje (AOOA) predstavilo svojo prvo potrošniško kampanjo za promocijo vse vrste oljčnega olja. Organizacija je dejala, da se bo akcija uspešno začela.

Tri leta trajajoča marketinška pobuda, ​,war"Get Drizzling,« želi spodbuditi Avstralce, da pokapajo oljčno olje kot zaključek vse svoje hrane, tudi sladoled.

Po navedbah AOOA je kampanja neodvisna od blagovnih znamk, saj želi organizacija, da vse blagovne znamke spodbujajo povpraševanje po oljčnem olju.

Digitalna kampanja promovira oljčno olje kot preprosto, zdravo in okusno vitalno končno piko na i vseh jedi, poroča AOOA.

"V prvem tednu je digitalno kampanjo na Instagramu in Meti (prej Facebook) videlo 1.1 milijona ljudi,« je povedal Jan Jacklin, generalni direktor AOOA. Olive Oil Times. ​,war"Na TikToku, kjer je občinstvo mlajše, si je bil videoposnetek predstavitve ogledan več kot 560,000-krat.«

"Spletno mesto Get Drizzling je zabeležilo tudi dober promet, saj ljudje klikajo, da bi izvedeli več o olivnem olju,« je dodala. ​,war"To je močan začetek in odličen za kategorijo oljčnega olja.”

Jacklinova je dejala, da je kampanja, ki jo je opisala kot svežo in energično, namenjena gospodinjskim kuharjem, starim od 25 do 54 let.

"So moški, ženske, samski, pari in starši; ni pomembno,« je rekla. ​,war"Pomembno je, da že uporabljajo oljčno olje in so odprti za večjo uporabo.”

"Naše raziskave kažejo, da je to največja priložnost za te ljubitelje hrane, da se napijejo,« je dodal Jacklin. ​,war"Ta starostna skupina močno uporablja družbena omrežja in na internetu išče ideje za hrano in kuharski navdih. Zato je naša kampanja digitalna.”

Za pobudo je AOOA zaposlil tri ugledne avstralske oblikovalce okusov, da bi potrošnike navdihnili, da spremenijo svoje vedenje in si privoščijo drizzling.

Kot del kampanje slavni kuhar Khangh Ong promovira oljčno olje kot način za izboljšanje katere koli jedi z dodajanjem umami okusa in teksture. Travnate in cvetlične note kuhinjske sestavine dopolnjujejo vse jedi, ki jih promovira.

Ong je skupaj z razvijalko receptov Lucy Rosenberg in vplivno osebo na hrano Leah Itsines oblikoval vrsto receptov za vožnjo.

Barvna paleta za oglase kampanje je bila izrecno izbrana tako, da odraža veselje in energijo, ki jo ljudje dobijo ob odlični hrani, vplivneži pa kapljajo oljčno olje ob živahnem utripu ozadja, ki ga navdihujejo kuhinjski zvoki.

Poleg spodbujanja angažiranosti prek oglasov na Instagramu, Meta in TikTok se kampanja pojavlja tudi na priljubljenih spletnih mestih z recepti, novicami in zabavami.

Po mnenju AOOA akcija ne bi mogla priti ob boljšem času, z ponudba oljčnega olja in cene pod pritiskom po vsem svetu.

• Avstralsko združenje oljčnega olja