Deoleo se bori proti "lažnim novicam"

Največje podjetje za oljčno olje na svetu začenja ofenzivo proti temu, kar vidi kot širjenju ​,war"članki lažnih novic in naslovi vab za klike, ki omalovažujejo njene blagovne znamke.

Že leta po internetu krožijo članki, ki sramotijo ​​večino glavnih blagovnih znamk oljčnega olja, kar vodi do trenutno vseprisotnega ​,war"14 ponarejenih blagovnih znamk oljčnega olja, ki se jim morate zdaj izogibati,« ki med drugim poimenuje Deoleovo Bertolli.

Članki citirajo Študija Kalifornijske univerze v Davisu 2010 ki je ugotovila, da je večina blagovnih znamk supermarketov, označenih kot ekstra deviško, nižjega razreda, če so bile podvržene kemičnemu testiranju in senzorični oceni.

Študija, ki so jo delno financirali kalifornijski producenti, je bila majhnega obsega, vendar je imela velik udarec: ​,war"69 odstotkov uvoženih oljčnih olj, označenih kot ekstra deviško, ni ustrezalo senzoričnemu standardu MOK,« je zapisano v poročilu. Z drugimi besedami, večina uvoženih ekstra deviških oljčnih olj sploh ni bila ekstra deviška.

Ta preprosta izjava bi se za mainstream tisk izkazala za nepremagljivo in Davisovo poročilo se od takrat citira in napačno citira.

O dokument postal materialni dokaz v skupinskih tožbah in zaslišanjih trgovinskih komisij. To bi bil klic zbranosti v poskusu uvedbe nadzora nad uvozom v zveznem kmetijskem zakonu, ustanovitvi kalifornijske komisije za oljčno olje in sprejetju novih standardov kakovosti v Kaliforniji.

"Takrat se je zdelo vredno novic,« je Dan Flynn, izvršni direktor UC Davis Olive Center je dejal v 2015, ​,war"ampak v resnici nisem imel občutka, kako velik bo postal in da bo odmeval tako dolgo, kot je."

A Google iskanje razkriva, kako pogosto je bilo poročilo Olive Center citirano v preteklih letih, vendar noben navedba ni bila tako odmevna in netočna kot tista v zloglasnem Infografika New York Timesa kar je razglasilo za 69 odstotkov vseh uvoženih oljčnih olj ​,war"zdravniško." Medtem ko Times na koncu popravljeno člen, škoda je bila storjena in še več obtožbe so letele naprej in nazaj čez Atlantik.

In zdaj, več kot osem let po objavi poročila, citati ne kažejo znakov popuščanja in zdi se, da so celo dosegli nov vrh, potem ko je bloger nekje zasukal ugotovitve poročila v privlačne ​,war"14 naslovov lažnih oljčnih olj, ki se je znašel na internetu.

Prejšnji teden izvršni direktor Deolea, Pierluigi Tosato povedal vodilnim v industriji, ​,war"Potrošnja pada, ker potrošniki nimajo zaupanja in nič ne zaupajo.« Le dve leti po svojem mandatu na čelu svetovnega velikana oljčnega olja je Tosato sprožil svojo ekipo za odnose z javnostmi, da bi osvetlil, kako se je skromna, osem let stara raziskava o kakovosti zasukala v netočen internetni meme.

Prejšnji mesec so novinarji in vplivneži prejeli a paket Deoleo ki vsebuje steklenico Bertollija, degustacijski kozarec z blagovno znamko in knjižice z govornimi točkami o kakovosti oljčnega olja in tržnih podatkih.

Nato je podjetje zagnalo spletno stran deoleo.info, ki razlikuje izdelavo mema in razkrije, koga kliče ​,war"14 lažnih blogerjev o oljčnem olju."

"Pokažemo, kako lahko lažne novice prizadenejo vsako podjetje, tako da razkrijemo trike, ki jih uporabljajo vabitelji klikov, da ustvarijo zgodbe, ki postanejo viralne ne glede na njihovo pristnost. na spletni strani piše.

Prizadevanje za odnose z javnostmi sovpada s tem, kar se zdi, da je 135-letno podjetje okrepljeno zavezanost izboljšanju kakovosti: tri njegove blagovne znamke z omejeno izdajo osvojil zlate nagrade na 2018 NYIOOC World Olive Oil Competition, na primer, in Tosato je dejal, da je prenovil protokole nabave v podjetju (predvsem plačuje kmetom, da svoje oljke poberejo prej).

"Soočamo se z napadi in veliko lažnimi novicami na internetu,« je dejal Tosato v a video izdalo podjetje. ​,war"Vse te obtožbe zanikamo in kar želimo narediti je, da pridemo pred potrošnike in jim pokažemo, kaj točno počnemo.

Industrijski opazovalci ugotavljajo, da so bile te obtožbe, lažne ali ne, gonilna sila sprememb v Deoleu in drugih večjih proizvajalcih v zadnjih letih, in če ne bi bilo študije Davis in drugih, podobnih, ki se od takrat izvajajo po vsem svetu , verjetno bi šlo kot običajno.

Kakovost oljčnega olja je bila trend navzgor, ki so ga spodbudili manjši proizvajalci, ki si prizadevajo ločiti svoje blagovne znamke od nizkocenovnih možnosti, naraščajoče zanimanje potrošnikov za zdravo hrano in dobro oglaševana razkritja. Zdaj večje blagovne znamke vidijo napis na steni v obliki naslovov z vabo za klike in porasta skupinske tožbe.

Medtem ko je zaenkrat malo ljudi zdi se, da je na obisku nova spletna stran Deoleo, da bi dobili drugo plat zgodbe, bi bili glavni proizvajalci, ki bi že prej nabirali pridelek in zagotovili, da bodo ekstra deviški izdelki ostali takšni skozi njihov rok trajanja, pomemben korak z verjetno veliko večjim oprijemom.